Để lên TOP các webpage khác nhau (Category, post, page, tag) thì đều cùng chịu sự chi phối của các yếu tố như nhau. Tuy nhiên, tùy từng webpage cụ thể thì một nhóm trọng số này sẽ quan trọng với loại webpage này, một nhóm trọng số khác sẽ gây ảnh hưởng nhiều hơn đến một loại webpage khác. I. Website nào thì SEO danh mục? 1. Đối với site news: Các danh mục mang tính chủ đề, ví dụ như: Thời sự, thể thao, văn hóa, giáo dục...các chủ đề này quá lớn và chung chung. Thực tế, chắc chẳng ai tối ưu để SEO những từ khóa như thời sự, giáo dục, văn hóa vì nó không rõ ràng intent Chính vì vậy, ngoài post ra thì trên news SEO tag là phù hợp hơn. Tag cũng giống như category, là một group các bài viết cùng chủ đề. Tuy nhiên, TAG cho phép định nghĩa của chủ đề nhỏ hơn, các thực thể nhỏ hơn, các sự kiện mang tính realtime Một doanh nghiệp lên báo thường sẽ tạo một cái tag là tên doanh nghiệp. Một nhân vật lên báo (chưa hẳn là người của công chúng) cũng có thể tạo cái tag là tên của mình. Doanh nghiệp hay nhân vật chính là những thực thể (Entity) mà chúng ta làm Verify. Search brandname mà lên một cái tag trên báo chí cũng vui, nhiều doanh nghiệp coi đó là mục tiêu. Gì chứ khách mà search brandname mà thấy 10 kết quả trang 1 toàn tích cực thì quá uy tín luôn! 2. Đối với site dịch vụ Đặc điểm của site dịch vụ là chính cái bài SEO lên TOP có call to action. Ví dụ: dịch vụ SEO -> Bài viết mô tả dịch vụ SEO có CTA gọi điện hoặc điền form. Bài viết đào tạo SEO -> Có CTA gọi điện hoặc điền form. Bài viết dịch vụ là Money Page, khách vào đây là ra chuyển đổi nhiều nhất so với các webpage khác trên website. SEO những bài dịch vụ như này là mục tiêu tiên quyết của dự án. 3. Website bán sản phẩm Khác với site dịch vụ, mục tiêu tiên quyết website bán sản phẩm là SEO danh mục, SEO một cái trang mà trên đó không có CTA. Bản chất nó là một trang không có nội dung, nó chỉ là đấu mồi dẫn đến các nội dung khác - là bài viết chi tiết sản phẩm mà trong đó mới có CTA. (Trừ một số ngành mà mã sản phẩm quá nổi tiếng, được người dùng search trực tiếp cả dải mã sản phẩm thì lúc này SEO bài chi tiết sản phẩm như SEO post) Không tuyệt đối nói rằng trang danh mục không có nội dung, vẫn cần text. Nhưng text này chủ yếu dành cho Google đọc, cho Google nhận diện các từ khóa phụ, để trang danh mục SEO được nhiều từ khóa hơn. Chứ tôi đo mãi có thấy ai đọc nội dung mô tả của danh mục đâu. Thời gian trên trang danh mục có thể lâu, nhưng không phải do người dùng đọc đâu. Để tý tôi giải thích II. Các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng trang danh mục Nếu mà nói các yếu tố nào ảnh hưởng đến thứ hạng SEO thì có thể kể đến như: Content, backlink, internal link, traffic, vân vân. Nhưng nếu phải chọn ra 2 yếu tố tiên quyết, cần tập trung đẩy mạnh thì tôi sẽ nói là: backlink và tương tác trên trang. 1. Backlink Rõ ràng, không có King thì Queen lên ngôi. Vai trò backlink ở đây là tạo uy tín cho thương hiệu. Tưởng tượng, bạn search "vali kéo du lịch" thì kết quả trả về là các nhà phân phối vali kéo uy tín để đến mua. Bạn search "máy lọc nước Kangaroo" thì kết quả trả về là những điểm bán uy tín. Tương tự thế với đồng hồ nam, áo khoác nam, móng tay giả..v..v. Người dùng tìm sản phẩm để mua thì Google trả về địa chỉ mua hàng uy tín, chứ trả về nội dung hay làm gì. Vậy nên, việc cần làm là làm cho thương hiệu của mình trở nên đáng tin cậy thì mới được xếp hạng cao. Backlink là một trong những trọng số phản ánh điều đó. Ngoài ra thì còn các trọng số khác "nhỏ" hơn như: Mention, tương tác social, tìm kiếm thương hiệu...v..v 2. Tương tác trên trang danh mục Từ trang danh mục mà bấm vào nhiều sản phẩm khác nhau đấy là cái tốt vì sẽ tăng cơ hội mua hàng. Tuy nhiên, còn một loại tương tác khác trên cũng gia tăng tỷ lệ mua hàng và gây ra time on page lớn, đó là cái filter. Đối với một số ngành, filter tại trang danh mục là yếu tố sống còn tạo ra chuyển đổi. Nói thẳng ra là đồng hồ, thành bại do hàng filter. Đồng hồ thì SEO danh mục là đúng rồi, SEO danh mục đồng hồ nam, đồng hồ nữ, đồng hồ + thương hiệu... Tuy nhiên khi vào trong trang danh mục, một người dùng sẽ thực hiện vài lần filter trước khi chọn được sản phẩm ưng ý. Người ta tìm đồng hồ nam, đành rằng mục đích của người ta là đồng hồ dành cho nam chứ không phải nữ. Nhưng có phải cứ thấy cái đồng hồ nào dành cho nam là sẽ mua ngay đâu? Có khi thích dây da, lại filter "dây da". Thích máy cơ thì filter "máy cơ", thích khoảng giá nào thì filter khoảng giá ấy. Khi danh sách được thu hẹp lại rồi thì họ sẽ dễ tìm thấy sản phẩm ưng ý hơn. Người dùng cứ filter vài lần thì kiểu gì thời gian trên trang cũng lâu, lâu do nghịch filter chứ không phải lâu do đọc chữ. Google tưởng người dùng filter nhiều là dấu hiệu của tương tác tốt nên cho trang danh mục lên top hihi Vậy làm thế nào để có một hàng filter khiến cho người dùng tương tác thật nhiều? Với một website mới, nếu chưa có định hình sẵn thì việc nghĩ xem tạo những danh mục gì và cho những gì vào filter cũng khá đau đầu. Giải thích thì hơi trừu tượng: cái gì mà mang tính đại diện, duy nhất, không gây nhầm lẫn thì cho là danh mục. Còn cái gì mang tính thuộc tính, tính chất, đặc điểm thì cho là filter. Ví dụ: Đồng hồ nam, thì không thể là đồng hồ nữ -> Cho đồng hồ nam là danh mục Đồng hồ Tissot, thì không thể là đồng hồ Rolex -> Cho đồng hồ Tissot là danh mục Đồng hồ dây da thì vừa có thể là đồng hồ nam, vừa có thể là đồng hồ Tissot -> cho dây da vào filter Ví dụ khác: Vali kéo có khóa số, thì không thể là vali kéo không có khóa số -> cho vali kéo khóa số là danh mục Vali kéo Samsonite thì không thể là vali kéo thương hiệu nào khác -> cho vali kéo Samsonite là danh mục Vali kéo nhựa cứng thì cũng có vali kéo nhựa cứng có khóa số, cũng có vali kéo Samsonite là nhựa cứng -> cho nhựa cứng là filter Còn đối với Onpage, cần kết hợp giữa canonical và no index URL được sinh ra do filter. Vì chính các URL được được sinh ra do filter có thể keyword cannibalization với URL danh mục. Linh hoạt, hoặc mạnh dạn cho tất cả URL filter noindex hết. Tóm lại, SEO danh mục thì quan tâm nhiều nhất đến trọng số backlink để tăng độ trust cho thương hiệu Sử dụng filter tinh tế để tăng tương tác và xử lý keyword cannibalization với danh mục
Bài viết phân tích rất hay, quan trọng là người làm phải xác định được định hướng website của mình đúng không nhỉ?
